Многие дети и взрослые собирают куколок Барби, старт который начался в далеком 1958 году. В этом году кукла отмечает свое 64-летие. Эта кукла является одной из самых известных в мире,
потому что ее исследовали ученые, журналисты, коллекционеры, родители, дети, эксперты, мир моды и многие другие. Влияние данной куклы было в свое время на мир моды, образы девочек, стереотип женственности, образы тыл и, как следствие, многих споров.
Сегодня Mattel продает большое количество игрушек, но старт начался в далеком 1945 году и старт этой историей задала известная женщина Рут Хэндлер.
В период тридцатилетия у Рут не было денег, но было очень много амбиций. Идею ей дала родная дочь, которая играла в куклы, но вместо мебели использовала все, что было под рукой. Рут попросила мужа сделать мебель и другую фурнитуру для куклы на основании эскизов, сделанной самой Рут. Это идея взлетела и компания Mattel стартовала в 1945 году.
В 50-е годы, Рут захотела сделать игрушку для девочек и у нее был собственный пробный рынок в лице дочери Барбары. Идею для создания она увидела во время поездки в 1956 году в Швейцарию. Там она увидела куклу, которая преподносилась как с**с символ. Рут оценила маркетинговый ход, который привезла с собой в Америку.
До этого куклы для девочек были чаще пупсами, матерями или домохозяйками, Рут решила изменить подачу – игрушка должна отражать женщин работать и быть независимы.
Как любое начинание, первая версия куклы была встречена в штыки. Все ее коллеги вступили против ее идеи. Вопрос был решен компромиссом, кукла создается по себестоимости, а прибыль будет получаться за счет продажи и аксессуаров.
Презентация кукла была в 1959 году на международной ярмарке игрушек. Многие предприниматели отказались покупать данную куклу и Рут решили перейти на рынок прямого потребления. Запуск рекламной кампании привел к успеху, который мы знаем все сегодня.
Рут и ее мужу пришлось уйти из компании из-за финансового скандала, но несмотря на это, бренд Mattel продолжает расцветать и подниматься.
В 1998 году был очередной скандал, где бренду пришлось пересмотреть общий вид куклы и переделать молды кукол на разных типов, появились куклы с короткими ногами, толстыми животными, толстыми.
Тем не менее, к 60-летию со дня ее создания вклад Рут Хэндлер не так известен, как должен был бы быть. Она была независимой, творческой и влиятельной женщиной и образцом женского лидерства. И в конечном счете, куда более интересная и важная модель, чем сама кукла Барби.
